El top 10 de Zara

Después de leer, analizar, investigar, subir y bajar puedo decir que durante este tiempo he aprendido demasiado sobre esta gran compañía española, la cual de verdad me parece realmente fascinante, apesar de tener sus defectos (como el caso que les mencioné sobre la explotación laboral). Así que en este post quiero hacer un recuento de los 10 puntos claves por los cuales Zara alcanzó el éxito mundial.

1- Diseño: Zara se enfoca en ofrecer las tendencias de moda en todo momento, gracias a un grupo extenso de personas que se la pasan observando a diario lo que ocurre en el mundo de la moda, para así crear los nuevos diseños satisfaciendo las necesidades de su demandante clientela.

2- Control sobre la cadena de valor: Osea, su maravillosa estrategia de integración vertical: diseña, fabrica, distribuye y vende. 

3- Colecciones todo el año: La marca española no se guía por el convencionalismo de los diseñadores de ofrecer solo 2 colecciones al año, primavera/verano y otoño/inverno. Al contrario, fabrica una extensa variedad de modelos a lo largo de todo el año y cada uno de los diseños es adaptado al momento, dependiendo de la moda y del clima.

4- Fast Fashion: Va de la mano del punto anterior, ya que la extensa fabricación de prendas genera que cada 2 semanas exístan prendas nuevas en sus anaqueles. 

5- Cultura de compra instantánea: Con el sistema de alta rotación de productos, los clientes han aprendido que si les gusta algo lo compren YA, pues de no hacerlo la tienda lo retirara y lo sustituira por prendas nuevas. (Una estrategia bastaaaante inteligente, verdad)

6- Fuerte sistema financiero: El grupo ibérico cuenta con un fuerte sistema financiero, bien planteado desde un principio. Ya que desde que inició la empresa se desarrolló basándose únicamente con los recursos económicos  con los que contaba en el momento, sin requerir capital ajeno. Más tarde para la expansión internacional, el grupo necesitaba un importante volumen de capital y por ello en 2001 salió a la Bolsa. Hoy en día sus acciones estan bien posicionadas en el mercado bursátil, lo que signifíca un punto fuerte para la empresa e indica su capacidad para generar valor para el accionista. 

7- Sus tiendas, sus cartas de presentación: No importa en que parte del mundo estes, por que todas las tiendas de Zara mantienen la misma distribución y decoración. Esto genera que la gente se sienta ''como en casa'' y se anime a comprar más. 

8- Oferta segmentada: La marca insignia del grupo, vende productos para todas las edades, ambos géneros y en todas partes del mundo. No solo se enfoca en el sector juvenil, como lo hacen otras marcas, sino que también vende al sector adulto, grupo cada vez más importante y con mayor poder adquisitivo.

9- Publicidad de boca a boca: Zara, a diferencia de su gran competidor, H&M, no invierte en campañas de publicidad, así que solo se enfoca en ofrecer un excelente servicio para que los consumidores hagan lo suyo y recomienden a sus conocidos comprar en la tienda. De igual forma, los medios de comunicación también son muy importantes ya que, el grupo es constantemente noticia alrededor del mundo por su imparable éxito. Lo cual genera una buena reputación y publicidad gratuita !!

10- Uso de TICS (tecnologías de información y comunicación): Zara evoluciona no solo en sus diseños, sino también en la manera de verdelos, convirtiendo al Internet en su mejor aliado. Como recientemente lo hizo, lanzando un portal de ventas online en China, lo que indica un paso más en su estrategia para consolidarse en el país asiático.



Espero que estos puntos les dejen más en claro, el por que del éxito de esta GRAN marca!!!

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I (heart) Zara

Así que porfin logré hacer mi presentación acerca del emporio español INDITEX, en específico sobre su marca insignia ZARA! Durante mi investigación aprendi muchisimas cosas interesantes sobre esta empresa, pero para los que no la conocen les quiero contar un poco de Zara desde el principio.

INDITEX inauguró su primera tienda ZARA en 1975, en La Coruña al noroeste de España, hoy 37 años después de la primera apertura de la primera tienda de la compañia INDITEX ésta ya tiene más de 5000 tiendas en 77 paises y poseé 8 marcas: Pull & Bear, Uterqüe, Massimo Dutti, Stradivarius, Bershka, Zara y Zara Home. Amancio Ortega, el dueño y creeador de este emporio, esta catalogado como el hombre más rico de España, el segundo más rico de Europa y el tercero más rico del mundo. 

Zara, se conviertió en la marca más rentable del grupo generando utilidades de millones y millones de euros cada año, los diferenciadores de la marca han sido su innovación y creatividad, al ofrecer ropa ''Cheap and Chic'' y sus diseños ya que no imponen moda, la siguen pues se rigen bajo el sistema del ''Fast Fashion'',  éste es un término que se utiliza para reconocer las colecciones que se inspiran de los diseños de las pasarelas en las semanas de la moda y logran fabricar los diseños de forma más barata. 

Otro de los diferenciadores de la marca y el cual yo consideró es LA clave del éxito es su estrategia Integración Vertical, esto quiere decir que la marca creó su propia cadena de valor ya que ellos diseñan, fabrican, distribuyen, y venden. Esta cadena de valor genera costos más bajos, abastece el mercado más rapidamente, tiene una respuesta ágil ya que logra tener colecciones nuevas de ropa en 2 semanas en tooodas sus tiendas, no invierte en gastos de transacción ya que no tiene que tratar con intermediarios  y logra una rápida expansión.

Sus competidores directos son H&M, GAP y Benetton sin embargo los tres utilizan la estretagia de integración horizontal, osea todo lo contrario, ya que ellos si tratan con intermediarios y proveedores, lo cual le da una gran ventaja a la marca española. Quizas el único competidor capaz de igualar el crecimiento y la rentabilidad de Zara sea H&M,  pero esta marca sueca tiene menos de la mitad de tiendas que la de su contrincante español.

La verdad es que yo quede fascinada al investigar más sobre este grande de la moda, ya que admiró mucho la visión que tuvo Amancio Ortega al utilizar las estretegias que impelementó para lograr el éxito rotundo, el cual por supuesto lo logró.

Aquí les dejó un video que encontré, el cual menciona y explica mucho sobre lo que ya les comenté, espero les guste. Aaaaah y también en la parte izquierda del blog van a encontrar 2 secciónes: Noticias sobre Inditex, la cual como su nombre lo dice son noticias relacionadas con la compañía y una sección más personal llamada My Fav Sites, los cuales son links de mis páginas favoritas sobre moda. (por si quieren chismear más jaaa)

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Bloggera frustrada!!

La verdad es que me encantaría solo poder postear en mi blog sobre todo lo relacionado con Zara, Inditex y la moda en general por ejemplo, que esta semana es el Mercedes Benz Fashion Week en Nueva York, pero pues no me dejan y tengo que cumplir con mi tarea, no me queda de otra. 

Esta semana el profesor nos enseñó una herramienta buenísima llamada EBSCO, la verdad es que resulta realmente útil buscar en esta página por que encuentras muchisima información de diferentes fuentes y que sabes que tiene un respaldo, no como algunas páginas en Google que luego no sabes si creer o no la información.

En esta página encontré muchos artículos interesantes relacionados con los negocios internacionales, pero otra vez casi nada que tuviera que ver con mi tema! Damn!!! 
A veces si es horrible que lo que le sirve a todo mundo a mi no. Sin embargo, después de estarle ''rascando'' mucho, encontré un artículo que hablaba sobre la Integración Vertical y este tema si esta muuuuy relacionado con mi investigación sobre Inditex. 

La competencia central de la marca Zara se basa principalmente es su integración vertical hacía atras, esto signifíca la adquisición de todos tus proveedores, para producir tus propios insumos. Osea, que Zara ocupó esta estrategía y creó su propia cadena de valor,  lo que se resume en que ellos mismos diseñan, fabrican, distribuyen y venden sus prendas. 

Esta estretagía me parece realmente interesante ya que aparte de Zara, también compañias como Apple, Coca Cola y Micosoft la utilizan. Así que apesar de que consideré que esta tarea no iba a ser relevante, definitivamente me sirvió para cultivarme un poquito más sobre mi tema y al final mi post si tuvo que ver con Inditex. 

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Descubriendo a Inditex...

Pues como ya saben, estudio negocios pero cuando tuve que pensar sobre que tema me apasionaria investigar, lo primero que me vino a la mente fue la industria de la moda. Mucha gente la puede considerar vanal y superflua, pero yo la considero una extensión de tu personalidad y algo con lo que te puedes divertir muchisimo, aparte de que es un negocio muy interesante, ya que al final de cuentas nuuunca se va a acabar y menos en el mundo tan consumista en el que vivimos hoy en día. 

Lo primero que hice para investigar temas al respecto fue meterme a las páginas que nos recomendo el profesor en clase como: StumbleUpon, Muy Interesante, TED y RTVE. Sin embargo, encontre muy poca información en estas páginas, así que me meti a google y  busque información relacionada con los negocios de la moda. Leí muchos blogs, noticias, columnas y reseñas, encontre varios temas pero realmente nada que me llamara tanto la atención, hasta que ¡booom! apareció INDITEX. Claro!!! ¿Cómo no lo habia pensado antes? Actualmente es una de las empresas con más rentabilidad en el mercado, principalmente por su marca insignia ZARA. 

Amancio Ortega, dueño del imperio español, es considerado el 3º hombre más rico del mundo robandole el puesto a Warren Buffet y por encima de Bernard Arnault, presidente de LVHM, compañia propietaria de Louis Vuitton, Céline, Marc Jacobs, Fendi, Givenchy, Sephora, Emilio Pucci y Bvlgari solo por nombrar algunas. Impresionante, no?? 

De esta forma, no tuve que pensarla dos veces ya que me encantaría descubrir más sobre esta fascinante empresa que através de su estretagia de ''Low Cost Fashion'' ha logrado atrapar a miles de personas que buscan estar a la moda, sin gastar tanto y obteniendo las ultimas tendencias. 

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