Zara vs Haute Couture

En mi post anterior les expliqué lo que significaba el término ''Fast Fashion'' y el éxito que esta estratégia le ha generado a la marca Zara, pero aquí les quiero enseñar gráficamente lo que la marca española ha logrado hacer con los diseños de alta costura. 

En esta foto se pueden apreciar 2 pares de zapatos, los de la derecha le pertenecen al reconocido diseñador frances, Christian Louboutin del cual yo me declaro fan!!!! Y los de la derecha son de la marca Zara. Ambos son prácticamente los mismos, sin embargo como se puede ver el precio es muuuy diferente y la calidad, bueno yo creo que también. En el 2008 el diseñador francés demandó a la marca española por hacer uso de sus características suelas rojas en un par de zapatos, pero a su pesar perdió la batalla.

Otro caso de ''clonación'' es el de Balmain, ya que es considerada la gran fuente de inspiración de Zara y de las cuales se dicen que algunas de sus colecciones han sido casi exactas.  En la foto lo podemos notar.

Otra víctima del ''monstruo'' español es la casa de moda inglesa Burberry, ya que la marca española logró copiar y mejorar bastante el precio de su prenda fetiche el Trench Coat! 

La verdad es que si viera ambos trench en la calle dudaría cual es el original y cual es la copia, ya que su parecido es increible.

Como podemos observar muchos reconocidos diseñadores y casas de moda han sufrido los estragos del grande español, pero Zara no es el único culpable aquí ya que la estratégia del ''fast fashion'' ha sido también utilizada por marcas como H&M, Topshop, Urban Outfitters, Benetton y Forever21. En mi opinión consideró que esta estratégia es una gran ventaja para estas marcas ya que logran satisfacer a las grandes masas, sin embargo desde el punto de los diseñadores yo no consideraría justo ésto, ya que ellos invierten mucho en investigaciones de mercado y solo llega Zara a robarse las ideas sin darle ningun crédito a los diseñadores.Pero pues como ya vimos es muuy dificíl demandar ya que al tener ligeros cambios en los diseños no se les puede acusar de ''robo''. 

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I (heart) Zara

Así que porfin logré hacer mi presentación acerca del emporio español INDITEX, en específico sobre su marca insignia ZARA! Durante mi investigación aprendi muchisimas cosas interesantes sobre esta empresa, pero para los que no la conocen les quiero contar un poco de Zara desde el principio.

INDITEX inauguró su primera tienda ZARA en 1975, en La Coruña al noroeste de España, hoy 37 años después de la primera apertura de la primera tienda de la compañia INDITEX ésta ya tiene más de 5000 tiendas en 77 paises y poseé 8 marcas: Pull & Bear, Uterqüe, Massimo Dutti, Stradivarius, Bershka, Zara y Zara Home. Amancio Ortega, el dueño y creeador de este emporio, esta catalogado como el hombre más rico de España, el segundo más rico de Europa y el tercero más rico del mundo. 

Zara, se conviertió en la marca más rentable del grupo generando utilidades de millones y millones de euros cada año, los diferenciadores de la marca han sido su innovación y creatividad, al ofrecer ropa ''Cheap and Chic'' y sus diseños ya que no imponen moda, la siguen pues se rigen bajo el sistema del ''Fast Fashion'',  éste es un término que se utiliza para reconocer las colecciones que se inspiran de los diseños de las pasarelas en las semanas de la moda y logran fabricar los diseños de forma más barata. 

Otro de los diferenciadores de la marca y el cual yo consideró es LA clave del éxito es su estrategia Integración Vertical, esto quiere decir que la marca creó su propia cadena de valor ya que ellos diseñan, fabrican, distribuyen, y venden. Esta cadena de valor genera costos más bajos, abastece el mercado más rapidamente, tiene una respuesta ágil ya que logra tener colecciones nuevas de ropa en 2 semanas en tooodas sus tiendas, no invierte en gastos de transacción ya que no tiene que tratar con intermediarios  y logra una rápida expansión.

Sus competidores directos son H&M, GAP y Benetton sin embargo los tres utilizan la estretagia de integración horizontal, osea todo lo contrario, ya que ellos si tratan con intermediarios y proveedores, lo cual le da una gran ventaja a la marca española. Quizas el único competidor capaz de igualar el crecimiento y la rentabilidad de Zara sea H&M,  pero esta marca sueca tiene menos de la mitad de tiendas que la de su contrincante español.

La verdad es que yo quede fascinada al investigar más sobre este grande de la moda, ya que admiró mucho la visión que tuvo Amancio Ortega al utilizar las estretegias que impelementó para lograr el éxito rotundo, el cual por supuesto lo logró.

Aquí les dejó un video que encontré, el cual menciona y explica mucho sobre lo que ya les comenté, espero les guste. Aaaaah y también en la parte izquierda del blog van a encontrar 2 secciónes: Noticias sobre Inditex, la cual como su nombre lo dice son noticias relacionadas con la compañía y una sección más personal llamada My Fav Sites, los cuales son links de mis páginas favoritas sobre moda. (por si quieren chismear más jaaa)

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Bloggera frustrada!!

La verdad es que me encantaría solo poder postear en mi blog sobre todo lo relacionado con Zara, Inditex y la moda en general por ejemplo, que esta semana es el Mercedes Benz Fashion Week en Nueva York, pero pues no me dejan y tengo que cumplir con mi tarea, no me queda de otra. 

Esta semana el profesor nos enseñó una herramienta buenísima llamada EBSCO, la verdad es que resulta realmente útil buscar en esta página por que encuentras muchisima información de diferentes fuentes y que sabes que tiene un respaldo, no como algunas páginas en Google que luego no sabes si creer o no la información.

En esta página encontré muchos artículos interesantes relacionados con los negocios internacionales, pero otra vez casi nada que tuviera que ver con mi tema! Damn!!! 
A veces si es horrible que lo que le sirve a todo mundo a mi no. Sin embargo, después de estarle ''rascando'' mucho, encontré un artículo que hablaba sobre la Integración Vertical y este tema si esta muuuuy relacionado con mi investigación sobre Inditex. 

La competencia central de la marca Zara se basa principalmente es su integración vertical hacía atras, esto signifíca la adquisición de todos tus proveedores, para producir tus propios insumos. Osea, que Zara ocupó esta estrategía y creó su propia cadena de valor,  lo que se resume en que ellos mismos diseñan, fabrican, distribuyen y venden sus prendas. 

Esta estretagía me parece realmente interesante ya que aparte de Zara, también compañias como Apple, Coca Cola y Micosoft la utilizan. Así que apesar de que consideré que esta tarea no iba a ser relevante, definitivamente me sirvió para cultivarme un poquito más sobre mi tema y al final mi post si tuvo que ver con Inditex. 

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Descubriendo a Inditex...

Pues como ya saben, estudio negocios pero cuando tuve que pensar sobre que tema me apasionaria investigar, lo primero que me vino a la mente fue la industria de la moda. Mucha gente la puede considerar vanal y superflua, pero yo la considero una extensión de tu personalidad y algo con lo que te puedes divertir muchisimo, aparte de que es un negocio muy interesante, ya que al final de cuentas nuuunca se va a acabar y menos en el mundo tan consumista en el que vivimos hoy en día. 

Lo primero que hice para investigar temas al respecto fue meterme a las páginas que nos recomendo el profesor en clase como: StumbleUpon, Muy Interesante, TED y RTVE. Sin embargo, encontre muy poca información en estas páginas, así que me meti a google y  busque información relacionada con los negocios de la moda. Leí muchos blogs, noticias, columnas y reseñas, encontre varios temas pero realmente nada que me llamara tanto la atención, hasta que ¡booom! apareció INDITEX. Claro!!! ¿Cómo no lo habia pensado antes? Actualmente es una de las empresas con más rentabilidad en el mercado, principalmente por su marca insignia ZARA. 

Amancio Ortega, dueño del imperio español, es considerado el 3º hombre más rico del mundo robandole el puesto a Warren Buffet y por encima de Bernard Arnault, presidente de LVHM, compañia propietaria de Louis Vuitton, Céline, Marc Jacobs, Fendi, Givenchy, Sephora, Emilio Pucci y Bvlgari solo por nombrar algunas. Impresionante, no?? 

De esta forma, no tuve que pensarla dos veces ya que me encantaría descubrir más sobre esta fascinante empresa que através de su estretagia de ''Low Cost Fashion'' ha logrado atrapar a miles de personas que buscan estar a la moda, sin gastar tanto y obteniendo las ultimas tendencias. 

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